Bajo el lema “Alzad la mirada”, la comunicación nacional de la visita del Papa a España se estrena esta semana con dos spots, presencia en medios y un mensaje centrado en el encuentro, la escucha y la esperanza.
La campaña oficial del viaje apostólico del Papa León XIV a España, previsto del 6 al 12 de junio de 2026, se lanza esta semana con el lema “Alzad la mirada”. La acción comunicativa quiere acercar el mensaje del Santo Padre al conjunto de la sociedad e invitar a creyentes y no creyentes a salir de la indiferencia, escuchar al otro y tender puentes.
Una campaña para mirar más allá de la polarización
La campaña nacional tendrá difusión en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. Su objetivo es preparar el ambiente social y eclesial ante una visita que llevará al Papa León XIV a Madrid, Barcelona, Montserrat, Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, según el programa oficial publicado por la Santa Sede.
El lema “Alzad la mirada” se presenta como una llamada sencilla y profunda: levantar los ojos de uno mismo, del ruido y de las diferencias para reconocer de nuevo el rostro del otro. En este sentido, la campaña busca expresar en un lenguaje cercano el espíritu pastoral del viaje: esperanza, diálogo, cercanía y encuentro.
Rafael Rubio, coordinador de Comunicación del Viaje, ha explicado que la campaña quiere “traducir el espíritu del viaje del Papa León XIV” a un lenguaje reconocible para toda la sociedad. También ha subrayado que el lema es una invitación a salir de la indiferencia y a reencontrarse en medio de una sociedad marcada por la fragmentación.
Dos spots con lenguaje contemporáneo
El corazón de la campaña está formado por dos piezas audiovisuales: “Nuevos (viejos) amigos” y “Metro”. La primera propone un experimento conversacional que muestra cómo las personas pueden encontrarse más allá de etiquetas, prejuicios o barreras ideológicas. La segunda, grabada con cámara oculta, sitúa la acción en el metro y plantea qué ocurre cuando alguien se atreve a hablar con un desconocido.
Las piezas quieren mostrar que la conexión real sigue siendo posible cuando se supera la indiferencia. En una sociedad donde muchas relaciones pasan por pantallas y algoritmos, la campaña recuerda el valor de la palabra compartida, la escucha y la presencia.
La creatividad ha sido desarrollada pro bono por la agencia TheCyranos; la producción audiovisual ha corrido a cargo de Ábside Media Producciones, y la planificación estratégica de medios ha sido realizada por Omnicom Media España. En los rodajes han colaborado más de cien personas, muchas de ellas voluntarias, incluidos protagonistas que no eran actores profesionales.
Una preparación también pastoral
La campaña se enmarca en la preparación del viaje apostólico de León XIV a España, que comenzará en Madrid el sábado 6 de junio y concluirá el viernes 12 de junio con el regreso del Santo Padre a Roma desde Tenerife. El programa incluye encuentros con jóvenes, autoridades, obispos, voluntarios, comunidades diocesanas, realidades de caridad, migrantes y agentes de pastoral, además de varias celebraciones litúrgicas.
Para la Iglesia que peregrina en España, esta visita se presenta como una ocasión de renovación espiritual y misionera. También para los fieles de la Diócesis de Calahorra y La Calzada-Logroño, la preparación de este acontecimiento puede vivirse como una invitación a rezar por el Papa, acoger su mensaje y fortalecer la comunión eclesial.
La Conferencia Episcopal Española ha difundido materiales pastorales de preparación para la visita del Papa León XIV, organizados por ámbitos como catequesis, familia, jóvenes, educación, sacerdotes, seminarios, vida consagrada y piedad popular.
El lema es “Alzad la mirada”, una invitación a superar la indiferencia, escuchar al otro y buscar caminos de encuentro.
El viaje apostólico del Papa León XIV a España está previsto del 6 al 12 de junio de 2026, según el programa oficial de la Santa Sede.
El programa incluye Madrid, Barcelona, Montserrat, Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife.
La información oficial del viaje se puede consultar en la web Con el Papa y en las comunicaciones de la Santa Sede y la Conferencia Episcopal Española.
